2025年手机市场调查报告

核心发现摘要双机常态化：48.6%用户同时使用两部及以上手机，工作生活隔离需求推动多设备并行配置升级潮：81%用户倾向"一步到位"高配机型，512GB存储与强续航成标配

AI深度渗透：95.3%用户使用生成式AI工具，实用功能需求超越技术噱头折叠屏崛起：70%用户关注折叠屏产品，便携与大屏体验加速市场教育

一、市场基本面分析

（1）供需格局

出货量：2025年1-4月智能手机累计出货8683.6万部，同比微增0.5%，其中国产品牌占比86.9%

价格带迁移：3000元以上机型占比同比提升1.6%，中高端市场成厂商必争之地5G渗透：4月5G手机出货占比79.4%，但增速同比下降1.7%，反映换机动力减弱（2）竞争图谱品牌活跃设备数增长亮点

华为2.88亿台

女性用户占比提升vivo

1.93亿台男性用户增速达6.3%

荣耀0.97亿台

同比增速8.6%居首

小米1.21亿台

24岁以下用户占比+5.3%

二、消费者行为革命

（1）设备使用范式

场景隔离：39.5%用户明确区分"工作机"与"娱乐机"，18.7%通过双机缓解电量焦虑

生态矛盾：跨设备协同需求增长53%，但68%用户拒绝工作生活数据互通

（2）购机决策因子

TOP5换机诉求： 1. 存储容量（71.7%要求512GB+） 2. 续航能力（54%列为刚需） 3. 快充技术（43W+成基准线） 4. 影像系统（夜间拍摄权重提升） 5. AI功能（文档摘要等效率工具最受欢迎） 

三、技术演进趋势

（1）AI原生时代

操作系统层：鸿蒙4.0实现AI意图识别，小米HyperOS完成17个高频场景智能闭环

功能进化：从美颜修图转向「AI生活助理」，60%用户日均调用AI工具≥5次

（2）形态创新

折叠屏：华为Mate X6日均折叠次数达127次，铰链寿命突破40万次

模块化设计：vivo X100 Pro+可拆卸摄像头组件，满足专业摄影需求

四、未来三年挑战

换机周期延长：平均换机时间从18个月延长至26个月

生态协同悖论：用户既要求多设备无缝连接，又坚持场景数据隔离

技术同质化：影像、快充等技术边际效益递减，亟需突破性创新